市出協舉辦2023年新聞通訊員培訓班

做好文化宣傳工作，是行業精神文明建設之魂。為深入學習宣傳黨的“二十大”精神，不斷提高行業宣傳載體工作質量，著實抓好新聞通訊員隊伍建設，提高全行業通訊員隊伍的思想認識和新聞工作水平，進一步唱好唱響行業聲音，日前，市出協舉辦2023年首期行業新聞通訊員業務培訓班。全力提升行業宣傳信息工作總能力，建設打造文化宣傳總陣地，扎實有效推進內外宣傳工作發新枝。

為何重視新聞宣傳？行業文化價值引申

筆者從新聞通訊員培訓班現場了解到，此次培訓，得到了各單位的重視，巡游出租車企業、租賃汽車企業、網約車企業指派多人參加培訓，為新聞宣傳增添了新生力量。同時，培訓班邀請到了市交通宣傳中心交通傳媒部原部長，《重慶交通》編輯部原主任劉正林為學員授課。

培訓會上，針對通訊員們的稿件，劉正林講師就新聞寫作知識、基本技巧、基礎攝影知識、投稿注意事項等，從方法、技巧、規律等方面做了深入淺出、精彩生動的講授。

“此次培訓旗幟鮮明，內容豐富，為我們下一步做好新聞宣傳工作奠定了良好基礎，提供了堅實保障。”培訓會后，參訓人員許沛楠激動地說道。

據了解，前兩年，由于疫情原因，行業新聞通訊員培訓制度暫時擱淺，本期新聞通訊員培訓班，為今年首次。主要目的就是通過學習培訓，進一步提高廣大通訊員的綜合素質，增強通訊員的新聞意識和寫作能力，提高新聞宣傳水平，為市出協官方網站、《重慶雷鋒的士》報提供優質稿源，為行業營造良好的輿論氛圍。

據悉，由于此次培訓在學員群體中產生了較大的正向教育作用，學員們的參與積極性也極強，鑒于此，市出協、市“雷鋒的士”志愿服務隊正在籌備第二期新聞通訊員培訓班。

為何如此重視新聞宣傳？根據我市出租車行業的現狀特性、自有文化、發展態勢，筆者進行了深入調查。

首先，隨著市場經濟環境結構的不斷革新，企業的發展模式面臨諸多挑戰，“兩耳不聞窗外事”已不再適應當下生產經營及管理環境。為了提升綜合競爭力及品牌影響，越來越多的企業開始著重對內外部文化價值鏈進行雕琢。提高對新聞宣傳層面的重視力度，借助內宣外傳的正面影響，夯實行業的實力根基，擴大市場占有率，激活社會經濟效益的創造力，已是各大行業及企業心照不宣的戰略性原則。

其次，新聞宣傳手段的重要性日漸凸顯。在建立**企業的過程中，緊密依靠宣傳喉舌發聲音、樹旗幟、促溝通，不斷增加透明度，及時接受市場反饋，掌握輿論的主動話語權，從而優化調整發展目標和業務板塊，逐漸成為整體行業和個體企業占領市場先機、構建全域布局的科學化部署。

再則，信息時代的快速到來，使消費者的需求呈現多樣化、個性化、年輕化態勢，巡游出租車行業既定的傳統環境受到強力沖擊，迫使企業重新整合線下資源，改革管理制度、探索新型輸出形式、健全社會傳播建設等被紛紛提上議程。

科學有序開展新聞宣傳工作，不僅協助企業建立起了良好的軟實力，穩固無形的文化資產，外宣渠道的打通，也使其充分發揮了品牌效應，知名度大大提升，進而獲得了更為廣闊的業務發展空間。另外，行業、企業在強化新聞宣傳工作的同時，也積極弘揚了主流價值觀，增強了內部人員的思想政治覺悟，滿足了基層群體的心理需要，一定程度上改善了職工的思想面貌，凈化了人員的信念傾向。

如何搞好新聞宣傳？深耕記錄行業發展態勢

習近平總書記指出，要不斷深化對宣傳思想工作的規律性認識，堅持提高新聞輿論傳播力、引導力、影響力、公信力，堅持以人民為中心的創作導向，堅持營造風清氣正的網絡空間，堅持講好中國故事傳播好中國聲音。這些重要思想，是做好宣傳思想工作的根本遵循，必須長期堅持、不斷發展。

當前身處融媒體時代，無論是輿論生態、媒體格局，還是傳播方式、宣傳層面較以往都有了極大變化，傳統與互聯網相依相存的全媒體模式，占據了絕大部分介質渠道。

有行業資深宣傳工作者提出，革新傳統文稿宣傳方式雖是適應時代發展的新要求，但卻不同于“一刀切”。部分行業或企業，將媒介轉化認為是從“紙到端”的改變，盲目在各社交平臺如微信、微博、抖音開設公眾號，美其名曰打破了“時間與地理的限制”“積極擁抱千禧時代的流量”，一味追求數據好看、速度搶稿、案例“爆點”，后續又沒有跟進包裝，產出優質稿源，忽略了其所在平臺總體大環境及受眾人群對于個體的多重影響，不專業化的操作甚至對行業和企業的外宣形象起到了負面影響。

該人士稱，作為宣傳人員，在綜合素質通過基本考核的情況下，要不斷強化自身、終身學習，緊緊圍繞企業中心任務、工作重點和發展目標，精心策劃組織，做好上傳下達、協調溝通。同時，也要深入闡釋企業的工作思路，著力統一職工的思想認識，廣泛宣傳基層先進典型，客觀反映職工群眾心聲，為企業各項工作順利開展營造良好輿論環境。

筆者也就此采訪了市出協黨委書記、《重慶雷鋒的士》主編管邦華。他表示，行業、企業內部刊物在思想政治工作中，可以起到較好的指導性作用。有別于微信、抖音等講究“新”“快”“亮”的指端屏媒，多了一份“儀式感”的紙媒，囿于傳播速度的緣故，往往會對本身事件及引申影響進行深度挖掘，對最新政策、行業走勢進行解讀預判，偏重于縝密學術性的行文風格，也更適合于業內專業人士交流學習。

換而言之，行業宣傳報道的工作形式因“里應外合”，新媒體與傳統媒體之間要在諸多方面產生差異化，服務于不同的群體，達到不同的預設目的，用短平快的通訊報道、專題展覽等，通過數據傳輸形式傳播到 PC、手機端口，擴大行業的正面口碑；用長深實的專業文章觸及行業靈魂根基，推動其有序健康長效發展。

我市道路運輸管理部門宣傳中心相關人士也表示，行業、企業應自上而下建立完善的管理考評制度，逐步形成企業領導主管、管理人員牽頭、基層職工執行配合的良好格局，充分發揮各部門、組織、機構、個人的積極性與能動性，將宣傳工作轉化為高效生產力，努力打造支政治過硬、本領高強、求實創新能打勝仗的宣傳思想工作隊伍。

市出協2023年（首期）新聞通訊員業務培訓班現場

新聞通訊員業務培訓班參訓學員

課件從新聞輿論宣傳工作切入講解基礎知識